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电梯广告百元卖传播易被指破坏广告规则-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:47:01 阅读: 来源:绷缝机厂家

电梯广告百元卖 传播易被指破坏广告规则在广告市场,有这样一条默认规则,做广告没有报价,只做预算估测,也就是说如果你想投放广告,策划案上只会告诉你大概需要花多少钱,而不会告诉你具体要花多少钱,这一规则,从平面媒体电视媒体一直发展到楼宇媒体广告盛行,众多广告商竞争激烈,也没能被打破。

所以,当传播易广告商城上线的电梯广告价格标榜只有110元1周1框时,无疑触碰了行业敏感神经,甚至遭到了围剿,引来同行封杀。某知名广告传媒公司直指传播易这一行为是恶意竞争,试图通过低价的手段来抢夺客户资源。而传播易则称,自从商城上线以来一直秉持低价原则,电梯广告也一样。

电梯广告百元卖,看似只是一种竞争手段,但传播易不按套路出牌的行为显然打破了广告行业的默认规则,这一事件标志着广告行业价格或将透明化的时代。

消费者根本不关注电梯广告

电梯广告仍需关注客户需求

自楼宇媒体进入人们的视线以来,各大写字楼、住宅区的电梯的方寸之间却成了广告商眼中的必争之地,分众传媒、华语传媒等诸多业内大佬纷纷入局,而平媒广告市场则因为受众不能准确定位的原因而受到了一定的冲击。

根据数据显示,2014年,多数公司的广告费用支出只有30%是花在了电梯广告上,而平媒和网媒分别占比15%和55%。有业内人士总结,比起平媒电梯广告不易保存,比起网媒,电梯广告时效性和传播范围又显得不够,性价比不够高是电梯广告发展受限的主要原因。

这就造成了,如今广告公司要么扩大电梯广告的投放范围,要么只能在尺寸上下功夫,一个电梯间广告牌就有四五个,看得人眼花缭乱。广告主们真正关注的是电梯广告投放是否有效果,覆盖够不够广,能有多少客户被吸引,这笔钱花出去是否能够达到预期?与其不停探索如何盈利不如紧抓广告主们的需求。

传播易电梯广告低至百元

传播易,风口浪尖低价搅局

相比平媒的高冷和网媒的接地气,楼宇媒体似乎找不到一条适合的出路,虽然也有研发出楼宇电视媒体,以动态画面和声音来吸引消费者的注意力,但效果并不理想,大多数广告商还是靠卖电梯平面广告赚钱。

既然是卖广告,那价格是不能不提的,传统广告公司仍旧按照业内规则,不报价,因为广告创意的价值是无法准确衡量的。即便有报价,也是700元起步,比如华语传媒1框1月的价格是2800元,分众传媒1框1周768元,传统广告公司其实不是不想降价,但受限于其广告投放模式和业务流程,成本并不是一时半会能降下来的,也难怪传播易打出110元1周1框的价格之后,有不少广告主纷纷投入了它的怀抱。

外界认为,此次传播易将电梯广告价格拉低至百元,在目前国内广告市场还是头一个,这也让传播易不光低价贵就赔的招牌更加响亮,作为市场上高性价比的电梯广告,传播易的低价行为势必拉动新一轮的用户争夺战,这也是为何传播易被指破坏市场规则的原因。

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