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比亚迪借巴菲特之行危机公关

发布时间:2021-01-22 05:07:59 阅读: 来源:绷缝机厂家

李胜茂认为,比亚迪是中国汽车行业内坚持自主发展,并取得较大成果的代表性企业之一,特别是在新能源汽车领域,其可以算作中国车企的榜样。但是今年以来,由于传统轿车领域内各级别车型间的价格界限越来越模糊,特别是中级轿车与经济型轿车之间的价格界限已经很难划定,这对主要生产经济型轿车的比亚迪来说,其以往采用的低价竞争策略越来越难以凑效。这是近来比亚迪主力车型销量增速大幅下降的根本原因。

另外,虽然比亚迪在国内新能源汽车行业拥有较强的竞争力,但是受方方面面因素的影响,其主推的两款新能源车型迟迟未能打开销路,这对短期内比亚迪的业绩增长产生了较大的影响。而在太阳能光伏发电和储能电站领域,比亚迪的相关产品才刚刚推出,短期内对公司产生业绩支撑的可能性也不大。

李胜茂指出,比亚迪要想突破目前的发展困境,一方面必须改变自身经济型轿车制造商的品牌形象,适时推出一些中高级车型,适应消费者的需求;另外,在新能源领域要加大研发力度,尽快形成自身的核心竞争力,特别是加快相关产品的量产步伐。这两方面都需要大量的资金作为支撑,而今年初以来,比亚迪股价长期低迷,回归A股的事宜也迟迟未能落实,这已经影响到了比亚迪的战略转型。

中投顾问研究总监张砚霖认为,实际上比亚迪邀请巴菲特一行到其生产基地参观,以及出席其新车下线仪式是一次危机公关活动。在巴菲特对比亚迪的几大生产基地进行参观后,比亚迪的股价大幅上扬,显示出投资者对巴菲特力挺比亚迪持一种合作态度。这标志着比亚迪在资本市场上低迷的形象得到了改善,这为其增发新股和回归A股融资奠定了良好的基础。

(中投顾问)

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