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正版音乐网络化救赎传统唱片业与SP合作

发布时间:2021-01-19 19:42:09 阅读: 来源:绷缝机厂家

盗版以及互联网盗版技术的冲击已经让传统唱片业长期处于委靡不振的状态,而无线通信技术的发展则让唱片公司看到了新的希望以往的唱片公司直接到用户的模式已经被唱片公司——音乐SP——用户的模式所取代,而A8音乐集团正是这些音乐SP中的一个典型

“2亿元与18亿元,这分别是中国唱片产业正版年收入与盗版年收入的数据,盗版收入所占比例占整个传统唱片收入的90%。”A8音乐CEO刘晓松在9月2日互联网大会上说这番话时颇感无奈。

然而另一个数据又能让人看到希望。仅仅2005年2月一个月,国内无线业务中来自音乐的相关业务收入就达到3.6亿元,已经超过2004年正版唱片的年收入。

盗版以及互联网盗版技术的冲击已经让传统唱片业长期处于萎靡不振的状态,而无线通信技术的发展则让唱片公司看到了新的希望。以往的唱片公司直接到达用户的模式已经被唱片公司——音乐SP(服务提供商)——用户的模式所取代,而A8音乐集团正是这些音乐SP中的一个典型。

传统唱片业:与SP合作是必然选择

对国际四大唱片公司华纳、百代、环球和索尼而言,它们早在上世纪90年代中前期就通过上海音像等本地代理商代理其唱片销售,从而打下品牌和市场基础。然而从1996年开始,四大唱片公司陆续直接进入中国开展业务的时候,正好赶上中国的盗版狂潮,最高的年份盗版比例高达95%。四大唱片公司原先通过代理所获得的市场和品牌效应在盗版面前迅速崩溃,几乎前功尽弃。正如原华纳中国总裁许晓峰所说:“我倒不认为是四大唱片公司进入中国的时机不好,而是整个唱片行业的环境不好,直接原因就是盗版。”

而随着互联网与移动网络音乐技术的发展,大陆唱片行业在还没有解决盗版问题的时候,又面临网络非法下载的冲击,这使得唱片行业的境遇雪上加霜。

在这个时候,选择提供音乐给SP,让他们将版权资源作为数字音乐提供下载和收听已经成为唱片公司转型的必然选择。百代(EMI)音乐版权亚洲总裁吴加爱就表示:“以手机为终端的无线音乐一开始就是收费、正版,而网络音乐盗版问题现在还未得到解决,这也是目前传统唱片公司在无线音乐方面比网络音乐态度积极的原因。”

全球最大的唱片公司——环球音乐移动总部亚太区总经理梁康妮也告诉记者:“2004年,环球唱片无线音乐销售在2004年环球唱片所有音乐的销售中占有5%的比重,有预测说这个比重在5年内将达到25%。”

据中国音像协会会长刘国雄预计,2005年无线音乐业在全球市场的收入将达50亿美元,在中国市场收入将超过人民币20亿元,而全球市场收入预计到2009年会接近100亿美元。

与原创的结合

在传统唱片的这种转型中,作为目前国内最大的互动音乐门户,A8音乐集团看到了机会。2004年,刘晓松推出了“A8音乐”品牌,全力进军电媒音乐市场,在国内率先推出无线及有线有机结合的电媒音乐平台。

刘晓松的思路是与传统唱片公司整合,通过与媒体的合作,占据上游资源,从而打破唱片公司的垄断局面。为此,一方面,A8音乐集团与MTV、凤凰卫视、湖南卫视、华纳唱片、新索音乐、EMI百代唱片等海内外著名媒体及唱片公司结成长期战略合作伙伴关系;另一方面,刘晓松又投资创建了创盟音乐,邀请到前华纳中国总裁许晓峰担任总裁,创盟的任务是通过参股、新组建、收购等方式扶持一大批唱片公司或音乐制造商,进行原创音乐内容的制造,这些内容的独家发布平台将是A8音乐网,而这些作品在A8音乐网上发布之后,创作者将能够分到15%的收入。

刘晓松强调,电媒音乐由于其发行的两个渠道,即无线增值渠道和宽带网络的特殊性,以及完备的版权保护技术手段,使其在反盗版能力上具备天生优势。

而许晓峰此前也曾对记者表示:“当创盟达到相当规模的时候,再想盗原创专辑是不可能的事。我们成立版权管理中心,会专门负责这个事情,比如起诉盗版商。如果他们盗版其他音乐的成交额小于与我们合作产生的成交额的话,他们会选择与我们合作。”

正版音乐下载:下一个盈利点?

据A8音乐集团副总裁黄次南介绍,目前每个月A8音乐付费的手机用户达到将近500万名,而在无线音乐业务达到一定规模的同时,A8音乐的下一个重点将是正版音乐下载。

太合麦田董事总经理宋柯就表示,随着互联网技术和电媒音乐的发展,音乐行业的发展趋势将从“唱片消费”逐步转为“单曲消费”。

刘晓松也表示,唱片公司旗下歌手出一首新的作品,不需要像以往那样积累到十几首再发行,而是可以马上让消费者在线试听。如果喜欢,消费者可立即下载,整个环节不到5分钟,款项也可以马上汇到唱片公司。消费者只需要为其喜爱的歌曲付费,不需要像以往那样为15首歌付费。

而在今年5月30日,《互联网著作权行政保护办法》正式实施,规定网络收费引擎必须提供正版音乐,一些非法下载网站、搜索引擎将被追究相应责任。在国家政策的严令禁止下,8月15日,网易宣布停止MP3搜索及手机彩铃以及铃声服务;百度也宣布从今年10月份开始,百度的铃声下载服务将全部指向正版合法的音乐下载地址,并在6个月之内将非法音乐链接逐步取消。

在这种背景下,A8音乐看到了大力推广正版音乐下载的希望。黄次南告诉记者,去年,A8音乐来自音乐付费下载的收入已经达到4000多万元。而刘晓松透露,A8音乐已经获得各大唱片公司的支持,计划就在9月中旬推出全新的正版互联网音乐下载服务。

为此,A8音乐已经与中国音乐著作权协会签署网上作品播放许可协议,采用合法的渠道提供在线享受和收藏音乐,并用无线增值技术与网络宽带的结合实现音乐盈利模式,从根本上杜绝盗版的可能性。

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