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欧盟修改网络销售法案奢侈品在线零售门槛抬高

发布时间:2021-01-19 18:36:43 阅读: 来源:绷缝机厂家

世界两大奢侈品巨头LVMH集团和香奈儿向欧盟提出修改网络销售法案的请求终于有所进展。欧盟将公布最新修改的法案,品牌所有者有权决定产品通过网络销售的数量与通过实体店销售的数量之间的比例。这意味着,eBay等网络零售商今后销售上述奢侈品时,将受到一定程度的限制。分析指,新法案或令奢侈品厂家获得更大控制权,但依然无法堵住所有的漏洞。

两大阵营游说角力

据彭博社报道,今年2月香奈儿著名设计师KarlLagerfeld与欧盟竞争委员会委员会面时提出,欧盟网上销售奢侈品的相关法律草案,可让eBay等损害到专卖店投资利益。全球最大珠宝厂商历峰集团同样表示,无限制网络销售将对年销售额高达650亿欧元的奢侈品行业造成损害。

今年4月欧盟最初法律草案规定,只要网络转售商通过实体店获得授权分销商的资格,就有权通过网络销售无限量的奢侈品。最终版本增加了一条注脚,奢侈品厂商可以通过授权经销商的方式来限制网络销售。新法案的出台可能对eBay等网络零售商造成一定冲击。这家在线公司今年第二次对商场平台进行改变,翻新核心网络商场业务。

加强控制仍有漏洞

LVMH集团7月底刚公布截至6月30日的上半年净利,比去年同期的8.91亿欧元大减23%,衰退至6.87亿欧元。LVMH董事长阿诺特表示,将加强削减成本,上半年其已削减了5%,下半年计划至少再减5%。

欧盟新法规的出台,无疑抑制了网络零售商对其在主要市场实体门店投资销售额的分流,一定程度上可减少汇率变动带来的损失。据悉,奢侈品公司的成本虽以欧元计价为主,但其80%的收入还是以其它货币计价。受有史以来最大幅度汇率波动的影响,LVMH去年上半年由此带来的损失高达12%。

LVMH集团中国区有关人士向本报记者透露,该公司产品目前在中国市场销售仍以专卖店为主,没有授权在线零售商家。

即便如此,欧盟新法规也可能存在漏洞。分析人士认为,网络转售商未经授权仍有空可钻。“比如网上目前流行的代购销售,网络代购商以现金买断产品后可二次转手销售。”另外,据新规定,奢侈品厂商不能禁止网络零售商在没有分销系统的国家销售。

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