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京城三大运营商五一宣传效果点评

发布时间:2020-02-10 20:20:48 阅读: 来源:绷缝机厂家

第五版(速读天下之大城事)北京移动,全球通用户预存话费换手机(10款G3手机)。

12版(速读天下之财富通)北京联通2M固网宽带优惠16元或送世界风卡及话费。

同一版有(中国联通推全业务品牌“沃”的新闻)

约会五一T20版 北京电信联手大中免费体验促销无线宽带。

以上内容来自:地铁免费派的《北京娱乐信报》4月29日特刊。

综述:

1. 北京移动和北京联通广告各占半个版,而北京电信只占了四分之一版。

2.从版面位置看,北京移动广告关注度最高,北京联通有新闻“配合”,北京电信的广告位置已经到了报纸的最后,效果最差。有趣的是如果拿单张报纸看,北京移动和北京联通的广告正好一面四开报纸的右页和左页。

3. 各运营商广告简单点评:

(1)北京移动赠送手机面向高端全球通用户,主打不换SIM卡,不换手机号,免费享受3G服务,预存话费提高门槛是一个运营商惯用的策略。3G手机服务战应该是无线上网战(含上网卡、上网本)后又一个动作。虽然TD-SCDMA手机环节最薄弱,但有网络优势,中国移动又率先发力。另广告中没看见2G-3G资费无变化的说明。虽然大部分全球通可能不在意资费,但还是多说明一下好。

(2)北京联通主推2M固网宽带,这是北京联通相对领先的业务,由于固网宽带与3G宽带相比,具有速度快、网络稳定、包月计费模式被消费者熟知的效果,因此,也可认为是其应对两大竞争对手上网本、无线宽带业务的策略。不过同一页面的新闻,正好给联通提出了一个新的问题,这个促销属于“沃·商务”还是“沃·生活”?家庭宽带赠送世界风号码和资费,而不是相对低端的如意通,25元资费连世界风的标准月租还不到。另带来一个疑问:世界风品牌还会存在吗?

(3)北京电信联合大中电器推体验天翼无线宽带,稳定、高速的3G无线宽带也是其相对领先的优势业务。较小的版面、联合促销还降低了营销费用。但昨天联通“沃”品牌发布应该对电信是一个提醒,广告中“中国电信”、“天翼”、“3G无线宽带”整合在一起,是不是元素多了一点?另一次充值6-11个月就可赠送1-2个月免费时长,现场促销作用明显,在广告中亮点太多,反倒可能影响效果。

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